“擦边带货”、摆拍伪造、微短剧含不良内容

　　未成年人上网，警惕这些新问题(解码·关注暑期生活)

　　本报记者 金 歆

　　《人民日报》(2026年07月06日 第 13 版)

　　暑期来临，孩子上网成了很多家长的挂心事。网络已经成为未成年人学习、娱乐、社交的重要空间，有关部门不断加强未成年人网络保护，但与此同时，个别新问题出现，隐蔽性、迷惑性、危害性更强，成为未成年人网络保护的新痛点。

　　涉未成年人的擦边、猎奇内容呈现新趋势

　　首先就是“擦边带货”。

　　“这么小的孩子，就拍这样的照片。”上海杨浦区的“宝妈”张女士向记者展示了某社交平台的“女童穿搭”笔记，画面里一名身形稚嫩的女孩，身着吊带背心、白色丝袜与超短裙，作出摆拍扭腰、歪头倚靠的“模特”姿势，配图文案写着“夏日元气穿搭”，商品链接指向儿童内衣与泳衣。很快，该笔记被平台删除。

　　长期关注网上带货的西北政法大学副教授斯琴表示，如今，一些以未成年人为对象的带货内容正在悄然变味，软色情元素被包装成“日常分享”混入信息流。

　　斯琴表示，“成人化打扮+低俗化摆拍”是其特点。部分账号冠以“童模拍摄”“泳衣测评”等关键词引流带货；还有账号推广彩妆、美瞳、保健品等不适龄商品，让未成年人化妆出镜。

　　6月，小红书平台就表示，“东某某”“元某某”等账号推广儿童泳衣、内衣等商品时，发布含有过度暴露儿童身体、以低俗化姿势拍摄未成年人等内容。涉事账号视情节予以限流、禁言或封禁。

　　涉未成年人的微短剧是另一个可能危害未成年人身心健康的领域。

　　“7岁被迫出嫁，15岁生子……”今年1月，微短剧《逼锦鲤替嫁活阎王，相府气运全断了》上线。该剧选用11岁的女童饰演女主角，包含不雅画面，充斥着“养成系”等成人化隐喻。很快，该剧被全网下架。

　　这类“儿童演成人戏”的微短剧并非个例。古装微短剧《偷宫》开场即残忍凶杀场面，几名演员仅十一二岁；《拜托爹地，咱家真不普通》中，5岁小演员开口就是“这只股票一小时内会涨停，我全仓买入再加100倍杠杆”。

　　这类微短剧损害的，不仅仅是参演儿童的身心健康。有专家认为，这类微短剧依靠密集剧情反转抓住注意力，加上算法推荐，本身就容易“上头”，“如果主角是未成年人，孩子们看了之后代入感更强，更容易沉迷，有些还会造成价值观扭曲。”

　　中国网络文艺知识产权纠纷人民调解委员会调解员缪蒙京表示，这类内容已经违反未成年人保护法及《未成年人节目管理规定》中严禁渲染未成年人成人化情感的规定，也违背了广电总局关于儿童不得出演成人化剧情的要求。

　　利用新技术手段，违规行为更具伪装性

　　AI(人工智能)技术飞速发展，涉未成年人网络保护也产生了一些新问题。

　　烈日下，某医院门外，一个孩子跪在地上，赤脚沾满泥水，面前纸板上写着：“急性白血病”“求您扫码”……此前，一条名为“未成年人生病跪在医院门口乞讨”的短视频引发网友热议。有关部门介入后发现，这是某账号利用AI技术生成的，意图借此诱骗用户互动，吸粉引流。

　　还有的账号，企图以新技术规避未成年人保护相关规定。

　　一则主人公是未成年人的“热舞”短视频引发关注。但仔细查看，发现角落里有一行透明小字“AI生成，并无未成年人出镜”。

　　该短视频平台相关负责人表示，新技术手段确实使部分涉未成年人违规行为呈现极强的伪装性、迷惑性和隐蔽性。对此，平台也会加大打击力度。

　　除了上述问题，近年来新出现的未成年人网络保护问题还有：借卡牌、故事、动漫等未成年人喜爱的新载体，炮制网络黑话烂梗，虚构、放大血腥暴力情节，包装美化不良亚文化，鼓吹不良价值观；恶意发布导向不良的未成年人短视频出镜内容，摆拍“整蛊儿童”“姐弟互殴”虚假剧情等等。

　　“流量就是账号的生命线。”一名MCN(网络信息内容多渠道分发服务)机构从业者认为，涉及未成年人的擦边、猎奇内容，往往更吸引特定用户。

　　与高额收益形成鲜明对比的，是违法成本偏低。目前对这类违规内容的处置，多以平台下架内容、限流封号为主，即便被监管部门查处，罚款金额往往远低于获利。

　　某平台负责人表示，个别家长抱着“孩子出名要趁早”的想法，主动配合机构打造“网红儿童”，甚至让孩子拍摄擦边内容、出演不良微短剧。2025年该平台暑期治理中，就查处了多起家长带着孩子拍摄低俗剧本牟利的行为。

　　斯琴表示，“擦边带货”打的是“软色情”擦边球，很多内容只是成人化暗示，很难直接定性为淫秽色情，尺度界定模糊，平台审核难以把握标准；不良微短剧则把错误价值观藏在剧情里，单看一集可能没有明显违规，连贯起来才会发现导向问题，给内容审核带来极大挑战。

　　如何打破“整治、反弹、再整治”的循环

　　近年来，“清朗”系列专项行动，多次对涉未成年人网络保护问题开展整治。面对未成年人网络保护的新考题，各方面都在持续探索破解之道。

　　制度建设是治理的根本遵循。2024年1月1日起，《未成年人网络保护条例》施行，这是我国首部专门针对未成年人网络保护的行政法规，为治理工作划定了基本框架，明确了网络产品和服务提供者的主体责任。

　　而针对有关处罚规则不够细化的问题，国家网信办等8部门联合印发《可能影响未成年人身心健康的网络信息分类办法》，自2026年3月1日起施行。该办法首次将影响未成年人身心健康的信息细化为具体清单，明确了诱导非理性消费、宣扬不良婚恋观、成人化低俗暗示等具体情形，让平台审核、执法监管有了更清晰的操作标准。

　　同时，作为内容分发的关键环节，平台的治理力度直接决定了保护成效。近来，越来越多的平台从“事后整改”转向“事前预防”，主动升级未成年人保护机制。

　　例如，抖音在2025年暑期开展专项治理，累计清理涉未成年人违规视频43万条、处置账号1.6万个，其中针对利用未成年人不当牟利的行为，清理视频10.7万条，处置违规直播间3860个，对1万余个账号采取限制变现、封禁等处罚。小红书建立了未成年人内容专项审核池，对涉儿童穿搭、内衣、泳衣等内容提高审核等级，重点打击过度成人化、低俗化营销。

　　浙江师范大学特聘教授乔巴生认为，根治未成年人网络保护的沉疴，不能只靠监管部门“单打独斗”，必须打破“整治、反弹、再整治”的循环，构建政府、平台、家庭、学校、社会多方协同的治理闭环。同时厘清MCN机构、商家、平台等各主体的责任边界，避免互相推诿。针对第三方内容服务商，要建立备案制度与黑名单机制，从源头管控不良内容生产。

　　链接

　　“清朗·网络娱乐团播乱象整治”专项行动开展

　　本报北京7月5日电 (记者金歆)记者从中央网信办获悉：按照2026年“清朗”系列专项行动计划安排，为加强娱乐团播领域问题治理，中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗•网络娱乐团播乱象整治”专项行动，集中整治娱乐团播在账号注册、规则设计、场景设置、成员行为规范、未成年人网络保护等方面存在的突出问题，压实相关平台和MCN机构管理责任，营造良好网络团播生态。

　　专项行动重点围绕6类问题：一是团播账号注册使用违规，包括账号主页未显示该账号所属MCN机构名称，同一团播团队批量注册矩阵账号等。二是团播之间或团播成员间违规PK刺激打赏，包括用PK结果操控团播成员行为，进行低俗恶俗、带有人身侮辱性质的惩罚或进行危险动作等。三是运用不当团播玩法诱导打赏，包括实时展示主播获得的打赏金额数据，教唆用户攀比打赏，或诱导用户关闭打赏限额和消费提醒功能等。四是团播场景内容低俗不良，包括直播间入口页面使用暧昧猎奇等违规不良图片进行引流，诱导用户点击等。五是团播侵害未成年人权益，包括组织招募不符合法律规定情形的未成年人加入团播，直播中穿着童装、校服、书包等明显具有未成年人特征的服饰等。六是团播MCN机构管理失范，包括组织内部账号刷礼物、刷弹幕等进行自我打赏，营造虚假消费场景等。