2026年端午假期，全国各地掀起了一场消费热潮。从吃粽子、挂艾草，到赛龙舟、逛市集，每项大众喜闻乐见的端午民俗背后，都是蓬勃的市场活力与被点燃的消费热情。

　　烟火升腾中，“粽子经济”常吃常新。

　　端午假期前后，贵州黔粽、四川川粽、云南滇粽走俏电商平台，创新口味粽、养生粽等新品类销量不俗……吃一口粽子，既是尝鲜，也是怀旧。

　　当人们乐于为粽子的“情绪价值”买单，从原材料生产、加工到品牌化销售，产业链上众多民营经济主体随之受益。

　　公开数据显示，2026年粽子市场规模预计增长至118.8亿元，年增速约8%。不少品牌探索IP联名路线，为粽子附加审美、文化体验，吸引年轻客群。

6月16日，浙江凤起花鸟市场花店外悬挂的“艾草花束”吸引市民。记者 王刚 摄

　　深挖民俗内涵，“艾草产业”链接生活。

　　在河南、湖北等地，艾草不只悬于门楣，而是形成了从种植、加工到养生的完整产业链，衍生出艾草牙膏、洗发水、化妆品等日常用品，走俏端午市场。

　　当这股消费热情走到线上，众多平台企业共同构成技术底座。在甘肃庆阳，本地香包企业依托电商物流消化端午出货高峰，带动一众非遗手艺人、农村作坊拓宽销路。

　　再看消费场景，“龙舟+市集”带火文旅。

　　端午假期前后，广东21个地市将举办547场龙舟比赛，近10万名爱好者挥桨竞渡。多家旅游平台上，佛山叠滘龙船漂移成搜索热词，当地酒店、餐馆预订量随之攀升。

佛山南海叠滘龙船漂移大赛现场。周春 摄

　　与龙舟赛相伴，各地举行的端午市集活跃着大量民间手艺人、个体工商户，串联起非遗展演、民俗文创、特色美食等多元业态，吸引游客打卡消费。还有多家民营科技企业研发的人形机器人参加龙舟赛，在市集挑战包粽子、演皮影，走进端午消费场景。

　　“端午经济”的繁荣，是民俗文化与消费市场深度融合的缩影。广大民营市场主体也在这个过程中捕捉新机遇、挖掘新潜力，凭借灵活的市场反应力和产品创新力，不断延展民俗的商业边界，既带动了上下游就业、激活了地方经济活力，也让传统民俗以更贴近当代生活的方式传承延续。

　　(“统战新语”微信公众号)

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