北京7月3日电(左雨晴) 茉莉奶白被国际奢侈品品牌路易威登马利蒂(Louis Vuitton Malletier，简称“LV”)告上法庭并判赔偿1030万元。该消息一出，瞬间冲上热搜。

　　据媒体报道，苏州市中级人民法院近日就LV诉茉莉奶白商标侵权案作出一审判决，认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司侵害LV七件四叶花卉图形注册商标专用权。茉莉奶白须在判决生效10日内赔偿LV经济损失1000万元、维权合理开支30万元，合计1030万元。

　　一边是成立不到五年的新茶饮新贵，一边是拥有170多年历史的国际奢侈品巨头。二者看似“井水不犯河水”，究竟为何对簿公堂？

　　一片“四叶花”，惹来千万赔偿

　　引起双方纠纷的，是茉莉奶白商标中的四叶花LOGO，这一图案被指撞脸LV的经典老花纹饰。

  茉莉奶白官方已更换部分LOGO颜色。 截图自茉莉奶白官方小程序

　　针对一审败诉结果，茉莉奶白官方表态称将依法提起上诉。不过截至7月3日，茉莉奶白官方小程序已悄然更换了部分LOGO颜色。对此，向茉莉奶白方面致询，截至发稿前，暂未获得回应。

　　北京时代九和律师事务所高级合伙人闫兵向记者表示，法院认定茉莉奶白商标构成侵权的主要事由是茉莉奶白使用的四叶花图样与LV集团的四叶草图样商标存在实质性相似，可能导致受众混淆。

　　闫兵指出，茉莉奶白多次申请将该四叶花卉图样注册为商标均被驳回，在此情况下依然坚持使用该图样，也是被认定存在主观过错的核心事由。

  LV申请注册的包含四叶草纹样的商标。 截图自中国商标网。

　　国家知识产权局中国商标网显示，路易威登马利蒂早在1985年就申请注册了包含四叶草在内的图形商标，商标分类为18类，涵盖旅行箱、旅行包、手提包、购物袋等范畴。而茉莉奶白申请的第35类、43类四叶花卉图形商标目前处于“驳回复审”和“无效”状态。

  茉莉奶白申请的四叶花卉图形商标处于“驳回复审”和“无效”状态。

　　不过，对于茉莉奶白与LV的商标纠纷，也有网友持不同看法。有人认为，双方争议的花纹图案本就与宝相纹等中国传统纹样相似，不应被一家独占。

　　“注册商标与文化溯源其实是两个维度的概念。”闫兵解释称，文化溯源并不能直接构成对侵犯注册商标权的抗辩，同时法律对于注册商标的规定，已经考虑了商标的排他性及文化普适性之间的关系。“不管LV的商标是否取材或借鉴了中式文化中的传统花纹，都不影响其作为注册商标甚至驰名商标的法律效力，反之我国现有的注册商标中也不乏借鉴其他国家文化的实例。”

　　针对茉莉奶白的上诉回应，闫兵认为，二审大幅改判的概率较低。双方后续交锋的焦点，更可能集中在赔偿金额是否过高，以及茉莉奶白使用的四叶花图样与LV图样之间是否存在核心差异这两个层面。

　　新茶饮“碰瓷”大牌，早就不是新鲜事

　　事实上，近年来新茶饮行业“撞脸”奢侈品品牌的现象并不罕见。

　　此前，霸王茶姬就曾多次因包装设计陷入争议：“山野小蓝杯”杯身扎染图案被指与LV水墨外套设计高度相似；“茶马古道”外卖袋的配色和图案元素被指与迪奥Book Tote手袋高度相似；“樱花乌龙”的配色和图案被指抄袭华伦天奴(Valentino)和香奈儿。

　　这也催生了网友的一系列玩梗：“不是大牌买不起，而是奶茶更有性价比”“18块钱拿下迪奥同款”……

　　茶颜悦色也曾陷入零食包装与手账本设计侵权风波。2025年，茶颜悦色一款零食包装被指与已故歌手方大同2024年专辑《梦想家》封面高度相似，引发广泛讨论；其联名手账本又被指抄袭多位博主的原创内容。对此，茶颜悦色均致歉并启动下架处理。

  社交平台上，有网友晒出茉莉奶白LOGO，称“眼熟”。 截图自社交平台。

　　盘古智库高级研究员江瀚认为，新式茶饮的这一“撞脸”现象，本质上是品牌在流量焦虑下利用心理学上的“锚定效应”，借助大牌的高级感来降低自身营销成本。

　　更深层的原因在于，新茶饮赛道竞争白热化，产品同质化严重。在价格战背景下，一些品牌通过“奢侈品化”的包装制造话题，来迎合年轻消费者的情绪价值。但江瀚也指出，这种“蹭大牌”的捷径虽能带来短期流量，却反映出部分企业在品牌文化建设上的匮乏，长期来看极易陷入知识产权纠纷的泥潭。

　　而茉莉奶白此次面临的千万级判赔，不仅大幅拉高了“碰瓷”的成本，也为整个行业敲响了警钟——单靠视觉模仿来打造“流量爆款”的取巧营销之路，以后怕是走不通了。(完)

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